在苹果秋季上市的前一天，苹果没有宣布 "科技春节联欢晚会" 是否会发布新 iPhone。很明显，对于普通消费者来说，新 iPhone 可能是他们最大的担忧，但对于苹果本身来说，随着公司的产品矩阵变得更加丰富，iPhone 收入的份额开始降至 50% 以下，iPad 和 iWatch 等产品的销量越来越重要。

就在上周，苹果每周市值蒸发了 1536 亿美元，股价下跌了 7.4%。截至 9 月 16 日晚，苹果的股价仅上涨了 1.7%，没有往年那么热。

那么，在 2020 年苹果的秋季发布会上，苹果会带来什么样的产品呢？这会成为苹果摆脱短暂低迷的一个转折点吗？

你会买吗？

真的没有 iPhone 12。

9 月 15 日，北京时间晚上 7 点，库克在微博上发了一条短信，说发射将在 6 个小时后开始。

网民们还在问问题，所以今晚有 iPhone 12 吗？

9 月 16 日，苹果于 2020 年秋季正式上市，苹果首席执行官库克准时出现在苹果总部。与苹果 6 月份的全球开发者大会不同，库克这次并没有多大的问候，只是说新冠肺炎疫情的负面影响正在逐渐改善，令人鼓舞，直接说今天的发布会将发布新的 AppleWatch 和 iPad。

果不其然，苹果在 2020 年的秋季发布会上确实没有新的 iPhone。

令人感兴趣的是，库克刚刚宣布这一事件后，苹果的股价立即小幅下跌，在不到 20 分钟的时间内，苹果的股价在盘中下跌了近 1 个百分点。

苹果手表在中国消费者中并不常见。一些水果爱好者告诉我，AppleWatch 售价数千元，对许多消费者来说，它并不是很有必要，毕竟，购买 iPhone 也可以有很多类似的功能。

事实上，中国参加秋季发布会的邀请函已经写上了 "时间不多了"，这已经暗示了 AppleWatch 的出现。库克首先说，AppleWatch 不仅是一种计时工具，还可以用来播放流媒体音乐，用于锻炼。"AppleWatch 还可以提醒人们及早发现心脏问题，并加以治疗。

与上一代相比，AppleWatchSeries 6 在功能上增加了洗手检测、睡眠监测和血氧检测的功能。苹果公司称，苹果公司通过三项健康研究，深入使用氧饱和度参数来研究哮喘、心肺功能等。

与此同时，采用 S6 处理器、基于 iPhone11A13 架构芯片的手表，效率比上一代提高了 20%。此外，库克还特别注意手表的外观，不仅改变了手表的颜色，比如新的全红色，还发布了一些新的表盘和新表带，比如拨号可以做出个性化的改变，用表情符号等等，表带可以改变。

深夜观看新闻发布会的粉丝们说：" 我需要多少种新的颜色？

更有趣的是，苹果还发布了一款名为 AppleWatchSE 的新手表。使用过苹果产品的消费者应该可以从这个名称中猜测，手表是相应的低成本版本。AppleWatchSeries 6 和 AppleWatchSE 的售价分别为 399 美元和 279 美元。这种定价似乎不是 "亲人"。

苹果还利用这个机会升级了其每月会员服务 AppleOne。AppleOne 包括 iCloud、AppleMusic、AppleTV+、AppleNews+ 和其他功能，个人版每月 14.95 美元，家庭版每月 19.95 美元。

大约在 1 点 40 分左右，iPad 8 出现了，起价 329 美元。然而，在这款产品的基础上，iPad 8 的外观似乎没有多大变化，颜色也和以前一样。新款 iPadAir 采用的是一种 14 芯片。5nm 芯片技术的使用，在上一次 WWDC 会议上提到过。

北京时间 2 点整，苹果在 2020 年的第一次秋季发布会结束，苹果的股票在盘中交易中下跌。

伍迪业务的创始人张玉琪表示，今晚苹果股价的涨跌基本上是对记者招待会情绪的同步描绘。

今年的苹果概念似乎并不流行。

我们都知道，如果一个好学生的表现稍微差一点，他会被一个局外人指指点点，问他：" 嘿，为什么他最近看起来不健康呢？

苹果和库克现在就是这样。

上证综指推出之际，苹果股价连续几天处于低迷状态。上周，美国股市继续调整，道琼斯指数下跌 1.66%，标准普尔 500 指数下跌 2.51%，指数下跌 4.06%。其中，苹果每周下跌 7.4 点，市值亏损 1536 亿美元，约合人民币 1.05 万亿元。

此外，从国内 A 股苹果概念股，周一下午开盘，李讯精密，Goel 等股票已转绿。上周五，香港股市也继续走弱苹果概念股，高伟电子下跌 3% 以上，瑞生科技，顺宇光学技术等。

令人感兴趣的是，截至周二，这些概念股大多仍表现不佳，跌幅超过两个百分点。

一些相关散户投资者告诉作者，根据他的理解，苹果的秋季上市将接近尾声，即使考虑到美国股市的整体高价，我也没有料到苹果概念股会表现得如此糟糕。

同样在周五，苹果修订了其应用商店评论指南，以放宽对流媒体游戏服务、在线课程以及开发者使用应用程序购买系统的需求的限制。重要的是要知道，在 AppStore 内部，吸引家庭佣工购买和订阅应用程序正逐渐成为苹果新的收入支柱。但面对谷歌 Stdia、微软的 XCloud 游戏平台和联盟的登陆，苹果现在不得不选择退让。

值得注意的是，苹果和游戏平台 EPIC 之间的诉讼尚未结束。

另一方面，考虑到 iPhone 12 的到来，iphone 的销量正在下降，但消费者将需要一个多月的时间才能买到新手机。IPhone 11 的销量正在下降，iphone 的整体销量正在大幅放缓，而第三方机构 Wave7Research 的数据显示，近几个月来，iphone 等相对低端产品的销售有所放缓。然而，美国只有 58% 的苹果门店在营业，高于 6 月底的 80%。

科技行业分析师窦杜（化名）告诉作者，尽管苹果今年的整体增长令人惊叹，但最近确实有点低。IPhone 12 还不确定，除了产能问题，他认为还有一个营销因素。" 毕竟，你会想，啊，这个月再来一次，下个月的热可能会持续一点。每次热可能都不会像往年那么高。

根据天安的数据，2011 年 8 月库克接任乔布斯时，苹果的市值不到 4,000 亿美元，到 2020 年苹果秋季推出时，苹果的市值已达到 2,000 亿美元。

因此，掌管苹果近十年的库克即将退休，而苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams) 则是最有影响力的接班人之一。如果乔布斯时代的苹果充满技术创新，专注于单一产品的 iPhone，那么库克时代的苹果就可以被称为营销行业的教科书模板和多样化的产品矩阵。

在产品经理这句话中，消费者不喜欢，但给他们更多的利用，他们会慢慢习惯它。

那么，你更喜欢乔布斯时代的苹果还是库克时代的苹果？

另外，你能等下个午夜的 iphone 12 吗？