国家市场监督管理局宣布，将对构成虚假宣传行为的Luckin咖啡(中国)有限公司、Luckin Coffee(北京)有限公司以及在瑞星事件中协助虚假宣传的43家第三方公司作出行政处罚决定，共处以6100万元的罚款。

9月22日，国家市场监督管理局宣布对瑞星和43家协助虚假宣传的第三方公司实施行政处罚，共处以6100万元的罚款。正当市场认为Luckin Coffee的行政处罚没有达到标杆，监管重刑的利润告罄时，一些分析人士告诉"证券时报"记者，这只是监管处罚中的第一支木槌。

9月22日上午，国家市场监督管理局宣布，构成虚假宣传行为的Luckin Coffee(中国)有限公司、Luckin Coffee(北京)有限公司和43家在瑞星事件中协助虚假宣传的第三方公司作出了总计6100万元的行政处罚决定。

据国家市场监督局透露，在2019年4月至12月期间，瑞星公司在多家第三方公司的帮助下，虚报了Luckin咖啡在2019年的销售收入、成本、利润率等关键营销指标，以获取竞争优势和交易机会，并于2019年8月至2020年4月，通过各种渠道广泛宣传利用虚假营销数据欺骗和误导相关公众。违反"中华人民共和国反不正当竞争法"第八条第一款的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、荣誉等进行虚假的、误导性的商业宣传，欺骗、误导消费者，构成虚假的宣传行为。

据调查，北京汽车公司世界咨询服务有限公司、北京神州宇通科技发展有限公司、招聘者国际贸易(厦门)有限公司等43家第三方公司为瑞星公司进行虚假宣传提供实质性帮助，违反"中华人民共和国反不正当竞争法"第八条第二款。"经营者不得组织虚假交易等。协助其他经营者进行虚假或误导性商业宣传的规定，构成协助虚假宣传的行为。

据了解，瑞星金融欺诈行为由财政部负责处罚。7月31日，财政部宣布，自Luckin咖啡公司设立两大经营主体以来，已基本完成了会计信息的质量检验。

检查发现，从2019年4月至2019年底，Luckin咖啡公司的交易量增加了22.46亿元，虚假收益增加了21.19亿元(占外部披露收入51.5亿元的41.16%)，成本和支出虚假增加了12.11亿元，虚假利润增加了9.08亿元。

根据"会计法"第四十三条的规定，伪造、变造会计凭证、会计帐簿，编制虚假财务会计报告，构成犯罪的，依法追究刑事责任；直接负责的主管人员和其他直接责任人员，可以处以三千元以上五万元以下的罚款，其中五年内不得从事会计工作。

瑞星还可以被税务部门罚款。根据"税收征管法"第六十四条，纳税人和扣缴义务人伪造税基的，由税务机关责令限期改正，并处五万元以下的罚款。税务委员会建议有关部门限制或禁止经营、投融资、进出口、生产许可证、资格考试等。税务人员告诉证券时报e公司记者。

此外，中国证监会还可以根据新证券法对其进行处罚。

事实上，国内罚则只是瑞星伪造的一小部分。一批律师告诉"证券时报"记者，瑞星将从海外的处罚中付出更大的代价，包括证监会和美国上市公司会计监督委员会(PCAOB)的罚款，以及美国股东提起的诉讼、虚假的刑事责任判决等。"根据以前的美国股票财务欺诈案件，瑞星面临海外赔偿，罚款可能会赔钱，"一些律师告诉"证券时报"，瑞星将从海外罚款中付出更大的代价，包括证监会和美国公共公司会计监督委员会的罚款，以及美国股东提起的诉讼和刑事责任判决。