自九十年代以来，中国的婴儿尿布市场发展迅速。婴儿尿布在中国的市场渗透率从2001年的2.1%上升到2019年的63.9%，而且规模也在扩大。虽然疫情的到来给尿布行业造成了很大的冲击，但由于该行业已经存在产能过剩，以及销售渠道的多样化，因此婴儿尿布市场实际上并没有受到很大冲击，预计到2020年中国尿布的规模将达到624亿元。现在已经到了2020年下半年，我国的尿布市场怎么样？

新生人数正在下降，普及率正在扩大市场。

下图显示了近年来中国婴儿尿布的出生率和市场占有率。

据公共信息显示，2016年后，中国新生儿出生率继续下降。虽然二胎政策的红利得到了提升，但二胎的红利早在2017年就基本发放了，新生儿的出生率仍在下降。很明显，二胎政策的开放并不是我国扩大尿布市场的主要原因。

上图显示，自2015年以来，婴儿尿布在中国的渗透率持续上升，这与尿布和销售渠道的普及有关。2019年，婴儿尿布在中国的渗透率达到63.9%，但在日本和美国等发达国家，婴儿尿布的市场渗透率高达90%。相对而言，中国市场仍有很大的改进空间。然而，随着中国经济和意识形态的发展，中国仍有很大的市场潜力。

多元化销售渠道促进市场发展

随着互联网时代的到来和快递物流业的迅速发展，我国婴儿尿布的销售渠道有了更多的选择。这种选择性不再局限于有时间和空间缺陷的线下实体商店。公共数据显示，自2015年以来，电子商务平台销售的比例一直在上升，逐渐占据销售渠道的制高点，而以超市和大商店为代表的线下销售渠道在线下销售渠道中所占的比例则有所下降。

可以说，网络销售渠道的发展和普及对提高婴儿尿布的市场渗透率起到了重要作用。近年来，在消费升级和网络经济的影响下，我国母婴零售业呈现出"渠道升级+渠道整合"的趋势。

高端"、"IP"和"个性化"是大势所趋

自20世纪90年代进入中国市场以来，我国一直在研究尿布的结构，以提高尿布的质量。到目前为止，我国的尿布结构和质量已经趋于成熟。如今，随着80后和90后对个性时尚一代父母的追求，他们既注重产品的质量，又注重产品的个性时尚，因此高端婴儿尿布和IP尿布越来越受欢迎。

从2016年7月到2019年6月，中国高端婴儿尿布的销售增长率超过了100%，2018年7月至2019年6月，中国高端婴儿尿布的销售增长率高达146%，其中IP尿布的贡献不亚于此。

婴儿尿布市场的个性化和内容化趋势增强。IP定制尿布和跨境尿布受到年轻父母的喜爱。

总的说来，我国尿布的发展是积极的，但由于新冠肺炎的到来，2020年疫情的到来，原材料受到了一定程度的影响，尿布制造商也投入了口罩，虽然疫情后时期基本稳定，但尿布行业也经历了困难时期，有业内人士预测，这一流行病会加速尿布行业的洗牌，你认为呢？