腾讯(00700.HK)微信昨日正式推出小程序功能，希望将用户对手机应用的使用集中在用户不需要安装和删除的情况下，用户可以在使用结束后离开。作为国内手机最大的入口，中国移动运营商的每一个举动都受到业界的高度关注，当然，在数字变革过程中，奢侈品牌也不例外。

小程序到底是什么？

小程序的特点是不需要安装，不需要使用，也不需要卸载。

小程序在微信没有一个条目，如果用户没有运行相应的程序，他们就找不到任何一种新的入口，更多的是希望启动的ITE来自扫描QR代码，而更需要的是符合场景吗？

没有可下载的应用商店，也没有发布应用程序。微信更多地依赖于社交推荐。

小程序与订阅账户的关系是一种访问关系，而不是一种粉丝关系，因此它与官方账户在本质上有很大的不同。小程序不是一个公共账户，而是一种新的形式。

当你对小程序做手术，想要收到后续通知时，微信会提供这样一个通知机制，这样你就可以向你的用户发送他需要的通知。

小程序不能在瞬间被分享，但可以在聊天或小组中分享。微信希望分享团队中的信息，所谓的直播意味着，当它出现在聊天中时，你甚至不用点击就可以看到你的表现。

最值得注意的是，微信说，未来线下商店会提示小程序。在这个阶段，可以轻松地让用户看到他身边还有哪些商店，而附近的存在指的是附近提供服务的商店，而这些商店也有服务。与此同时，这些商店在新一代商店附近也有一些商店，这些商店在未来会受到线下商店的推动，在这个阶段，用户可能很容易就能看到那里有什么东西。

奢侈品牌最终需要打造小程序吗？

图为在一家奢侈品牌商店使用手机的顾客：时尚头条

重视小程序背后

微信已经成为中国奢侈品消费者最具影响力的平台。在过去两年里，越来越多的奢侈时尚品牌开始积极利用中国社交媒体微信，品牌可以在广州开设公众账户，消费者可以在订阅后定期查看品牌推送信息，与微博不同，用户不会错过任何东西。

行业分析人士认为，微信之所以如此重要，是因为几乎每个在中国拥有手机的人都有微信账户。如果一个品牌可以在广州有粉丝，它可以直接与他们交谈。在内地市场，奢侈品牌的活动甚至可以决定一个品牌是有活力的还是被边缘化的。

在时尚头条统计的80个奢侈品牌中，93%的外国主要奢侈品品牌在2016年前开设了微信官方账户。一旦品牌拥有了忠实的球迷基础，未来的业务就充满了想象力，包括奢侈品牌正在酝酿的数字通信和电子商务业务。

得益于智能手机普及率的持续快速增长，中国的在线和移动奢侈品消费出现了爆炸式增长。45%的受访者表示，他们的奢侈品大多是通过在线渠道购买的，微信成为中国国内移动互联网的最大交通门户。

根据麦肯锡(McKinsey)4月份发布的一项研究，31%的微信用户使用微信购物，是去年的两倍，指出25%至30%的服装和个人护理产品消费主要是冲动性的。

然而，这些奢侈品牌在微信平台上的推广，仍然主要停留在品牌的曝光上，推广方式相对单一，即引入时尚官方账户、时尚舆论领袖和明星人物来宣传。小程序的出现是奢侈品品牌从品牌曝光到链接服务和零售场景的新机遇。