国潮美妆靠营销崛起，后来者挑破“Z时代”核心诉求

“国潮好货”正轰轰烈烈地席卷更加年轻的“Z时代”。前有百雀羚、相宜本草等元老级国货产品创新来吸引更年轻的消费者眼球；后有花西子、完美日记等新生品牌借“新国潮”风口营销迭代，剑指“Z时代”。

但不管是元老品牌还是新生代品牌，都更多是在概念上满足更年轻消费市场的需求，其主打的“国家情怀”、“民族特色”的市场牌，更像是一种营销方式；而在年轻消费市场更精准的变美问题供应方案和使用场景上却并没有明确的定位。

“Z时代”们生于互联网科技前所未有发达、物质生活极度丰富的时代，这意味着他们拥有更自主选择消费行为和产品的选择权。他们更偏爱新奇、潮流的事物；喜欢分享和种草，也享受孤独和个性；愿意为二次元付费，但也要货比三家，选择“懂我”的产品。

阿里妈妈关于“Z时代”的“云端社交消费模式”报告关键词

打穿“变美救急”，“Z时代”变美情况和情景不是难题

蹦迪狂欢、熬夜游戏、idol应援、二次元“穿越”……每一个习惯行为背后都有“Z时代”面临的变美问题：所有对妆容不利的情景和肌肤已经出现问题的情况，需要迅速、便捷、有效得到改善和帮助。

超级美就在这样的背景中应时而生。成立于2018年，主打女性所有美丽救急的情况和情景，致力于打破女性护肤美妆的空间与时间限制。并且在2年内迅速收到市场的良好反馈和资本青睐。

这个为“新升代”美丽需求提供⽅便⾼效变美解决⽅案的新型美业互联网+公司，核心产品专注于解决美丽救急问题，主营业务分别是能够在任何时间通过专业肌肤检测获得美丽救急资讯的线上平台，其内有明星名媛分享和专家意见，以及精准产品方案推荐；和通过新零售贩卖机在任何地点都可以购买到美丽救急所需产品的超级美彩妆或护肤产品。

超级美线下自动贩卖机

超级美线上有肌肤科学检测、美丽资讯和产品精准推荐功能

上市集团千金，艺人袁紫侨 也在使用超级美app护理肌肤并分享心得

图片来自 袁紫侨 本人提供

超级美首先要解决“Z时代”的皮肤问题情况。其研发和推出的护肤救急产品，不仅含有很多大牌在用的明星成分，角鲨烷、寡肽-1、寡肽-2、寡肽-3、寡肽-5、积雪草、生育酚、玻尿酸等等，还特别添加了3大非常有效的国际护肤专利成分桃PRUNUS PERSICA花提取物、甲胄木槿HIBISCUS MILITARIS花提取物、和莲NELUMBIUM SPECIOSUM花提取物。

如少女肌养护原液里是桃PRUNUS PERSICA花提取物和甲胄木槿HIBISCUS MILITARIS花提取物2项国际护肤专利成分，可以有效抗菌消炎、美白亮肤，预防斑点，还能有效修复受损肌肤，增强肌肤抵抗力，重建保护屏障。其弹力嫩肌修护霜含有的莲NELUMBIUM SPECIOSUM花提取物这个国际护肤专利成分，能有效冻龄抗氧，细腻弹滑，紧致肌肤，淡化皱纹，改善粗糙，促进皮肤胶原再生。

超级美急救护肤和彩妆产品

另一个要解决的是变美救急的情景问题。在类似于今夜蹦迪狂欢、熬夜游戏等需要护肤品改善皮肤问题，和临时需要⻅客户需要化妆，出差住酒店不想托运行李、紧急idol应援等场景下，需要迅速、便捷、高效变美，怎么办？

设计一个可随身便携的护肤和彩妆OK蛋是超级美解决这些紧急情景的方案之一。OK蛋的外形设计既像胶囊也像蛋壳，精致小巧，方便携带，特别适合做包包挎在身上就出门。其内置清洁到养肤等产品的急救养肤套装或内置化妆品的彩妆套装，大多是5g和7ml的容量，有3-4天的用量，但体积合适，如果飞行安检，能直接带上飞机。寓意不止能像时空胶囊一样，穿梭在每一位有护肤和美妆问题需要救急的用户身边，还能让她们的皮肤及时被这颗胶囊“药丸”改善，让皮肤像蛋壳一样光滑细腻和柔嫩。

超级美像胶囊和蛋壳的彩妆或护肤OK蛋

另一个方案，则是在机场、地铁等交通枢纽，和KTV、酒吧、商场等主要娱乐场所投放超级美MINIBOX自动贩卖设备，方便用户购买皮肤护理和化妆急救产品，让她们随时随地颜值在线。

超级美MINIBOX自动贩卖设备

用“男神养成”打造极致品牌风格，让用户体验“从虚拟照进现实”

生于国潮风盛行的年代，超级美出生就自带“新国货”基因。但其最强烈的品牌风格，是用“Z时代”喜欢的二次元玩法解决和满足她们变美的问题和精神诉求。

超级美的品牌文化，是“希望每一位超级美人，不论何时都能用超级美的自己去面对世界。在人生中数不尽的重要时刻，如写字楼转角的怦然心动；如疲惫加班后的好友邀约；亦或是工作失败、爱情失意等落寞时刻，女孩们都能用超级美的自己迎接未来。”

所以在超级美的APP上，能看到教会女孩们变美变自信的美丽资讯和产品方案推荐。更重要的是，一定有一位用户理想型的男友、男闺蜜来帮助女性用户变美或走出精神困惑，得到现实满足。

超级美APP四大虚拟“男神”陪伴女性用户解决变美问题

据了解，超级美打造了霸总、暖男等四位不同类型的男神，这个虚拟的人物可以通过女性用户可以使用超级美APP解锁和攻略，给女性用户带去资讯、关心、科普甚至现实送礼的各种线上线下体验。

虚拟男神的设计符合“Z时代”的二次元文化特征，并成功与其他品牌差异化，形成独特风格。这使女性用户的使用体验升级。它可以理解成一个游戏，也可以理解成一种营销，但它能解决女性用户开心变美的精神满足。

超级美MINI全套彩妆产品

超级美负责人为此表示，这不仅仅是一种风格化的虚拟照进现实的变美体验，也是解锁女性用户更多诉求的探索，比如撩汉（正确经营两性关系）和赚钱（鼓励女性用户独立自主）。而当下，我们先解决他们开心变美，有效变美，救急变美的情况和情景，接下来，相信超级美会接受更多“Z时代”

女性用户的反馈，为她们一辈子的超级美丽和自信服务。