时装业正迎来一场深刻的变革，数字升级对品牌的重要性已经不言而喻。12月18日，古驰宣布与天猫展开战略合作，开设两家官方旗舰店，提供全方位的古驰时尚和化妆产品。

古奇的第一家店将于12月21日开业，包括手提包、皮具、鞋子、成衣服装、配饰、手表等，从经典款式到新系列。古驰化妆品天猫的官方旗舰店将于2021年2月开业。据报道，古驰成立于1921年，隶属开云集团(Kering)，拥有一系列时尚、皮具、珠宝和手表等知名品牌。

Gucci总裁兼首席执行官MarcoBizzarri说："古驰把‘数字化第一’作为全球品牌战略发展的起点和战略投入，尤其是过去几年在中国发展的数字生态系统。2017年，古驰推出了官方中文网站，并开设了中国社交媒体账户，与消费者进行互动。"阿里巴巴集团(Alibaba Group)的古驰(Gucci)和天猫(Tmall)奢侈品公司达成的协议，标志着其旨在为中国消费者提供官方和个性化在线购物体验的战略合作迈出了进一步的一步。"MarcoBizzarri说。

到目前为止，阿里巴巴在中国零售平台的年度活跃消费者中已达到7.57亿，主要集中在80后、90后和Z代。天猫整合了阿里巴巴的资源，将品牌信息、消费者运营、销售、客户服务和其他完整的服务联系在一起，为奢侈品牌提供一站式的数字解决方案。

古驰表示，多年来，阿里巴巴集团建立了一个安全可靠的高质量平台，这也是天猫品牌选择的主要原因。2017年，天猫推出了奢侈品频道卢库伊亭，今年推出了奢侈折扣频道卢库里SOHO。在双十一期间，法费吉还同步进入天猫奢侈品频道卢库伊亭整合运营，以满足不同消费者的需求。

今年到目前为止，天猫已经出现了奢侈品牌开设门店的趋势。卡地亚(Cartier)、普拉达(Prada)、Kenzo、miumiu、Armani、Dior等品牌今年都开设了门店。就在过去，天猫双11，共有近200家奢侈品牌旗舰店参加了官方的资格，其中包括65个奢侈品牌，包括卡地亚、万宝路、巴黎家族等26家奢侈品品牌首次参加。今年年初加入天猫的卡地亚(Cartier)第一次加入了"一亿元俱乐部"。在双十一期间，还有1亿笔交易，还有豪华行李车和迈克尔科尔(Michaelkors)。

自疫情爆发以来，消费回归速度加快，中国市场对奢侈品牌的重要性正在增强。全球战略咨询公司贝恩(Bain)发布的一份报告显示，2020年中国奢侈品消费将增长48%，到2025年成为全球最大市场。数字化已成为中国市场的增长引擎之一。