中国工业报 毛志亮

　　为打造品牌强县助力乡村振兴，日前，中共古丈县委、县人民政府邀请本报及多家媒体记者联合走进湖南省湘西土家族苗族自治州古丈县，全方位探访古丈特色产业，多角度讲好古丈扶贫故事，开展古丈特色农产品品牌宣传推广活动。古丈曾是国家级深度贫困县，地处武陵山区腹地，面积1297平方公里，境内山峦重叠，素有“九山半水半分田”之称，属于老少边穷库地区，人口近15万，土家族和苗族占88%。记者在古丈县多地走访扶贫项目和特色农产品期间，听到群众讲述最多的就是中国光大集团定点扶贫古丈县产业发展和中国光大集团挂职古丈县扶贫干部秦纲的事迹。

　　古丈县委常委、县人民政府副县长秦纲在古丈县茶园接受央视农业农村频道采访 毛志亮 视频截图

　　中国光大集团是世界500强企业，古丈县是湖南省的产茶大县，双方因中央单位定点扶贫而结缘。中国光大集团5年多来，给古丈县累计捐赠投入各类帮扶资金9000余万元，实施党建、医疗健康、产业、金融、教育、文旅、电商消费等扶贫项目100多个，共带动古丈近50%的精准贫困户增收脱贫，用实际行动彰显央企大爱。　

　　古丈县委常委、县人民政府副县长秦纲在“白叶一号”茶叶基地调研后留影 毛志亮 摄

　　一片叶子富了一方百姓

　　古丈已有2000多年的种茶历史，“古丈毛尖”茶在唐代即为贡茶，位列中国十大名茶，荣获“中华文化名茶”“世界生态古丈茶”称号，古丈县获评“中国名茶之乡”“国家级生态原产地产品保护示范区”。茶叶产业已成为古丈县农业经济的支柱产业。一片茶叶可以带动一方百姓实现脱贫致富。目前，古丈全县拥有茶园总面积19万亩，人均突破1亩茶园面积位居全省第一。全县近70%的农业人口直接或间接从事茶产业、80%的农业收入来自茶叶、90%的村寨种植茶叶。近年来，中国光大集团持续加大对古丈县茶产业的帮扶力度，助力帮扶项目提质升级增效。通过产业扶贫项目方式支持30多家茶叶企业、合作社，建立了40多条茶叶生产线。2020年，助力古丈完成茶叶加工1万多吨，今年有望突破1.2万吨。特别是中国光大集团先后投入各类捐赠资金300多万元，支持默戎镇翁草村“白叶一号”茶叶生产基地新建加工厂和购置生产设备，帮助翁草村贫困户人均收入由2014年的2000元提升到2020年的11000元。翁草村“白叶一号”茶叶基地带有光大扶贫印章的新厂房登上了央视新闻联播。2020年，古丈县8995户35147名贫困人口全部脱贫，83个贫困村全部出列，贫困发生率从2014年初35.65%下降到零，连续三年获评湖南省“脱贫攻坚先进县”，历史性地解决了千年绝对贫困难题。

　　媒体一行与古丈县翁草村干部合影 毛志亮 摄

　　扶贫干部扛起责任担当

　　2019年11月初，中国光大集团响应党中央尽锐出战的号召，选派秦纲同志来古丈挂职扶贫，他从2300公里外的辽宁沈阳赴古丈报到第二天，就连续作战深入基层乡村实地走访调研，一个多月走过了全县7个镇49个村寨，行程6000多公里；2019年12月，秦纲担任中共古丈县委常委；2020年3月，古丈县人大常委会全票通过任命秦纲为古丈县人民政府副县长，主抓中国光大集团援助古丈项目，协助负责金融、政府投融资平台、乡村振兴、住建（人防）、茶叶品牌营销推广等方面工作。两年多来，他经常与县扶贫办、乡村振兴局研讨扶贫项目选择、方案制订、建设管理、项目验收等各项工作，定期与县委组织部开会，推动落实县乡村三级基层党员干部进行脱贫攻坚、百年党史教育和乡村振兴培训；牵头与县委宣传部、县茶叶局、县科工信局、县农业农村局多次开展茶叶、腊肉、茶油、水果等特色农产品品牌宣传推广、营销活动和电商扶贫项目；带领县卫健局和各镇卫生院、各村卫生室逐步推进落地智慧远程医疗健康扶贫项目；共同与县教体局落实资助困难学生累计3000多人；数次推动县文化旅游广电局研究全域旅游开发和智慧文旅平台“一部手机游古丈”建设，做响“山水茶乡，康养古丈”旅游品牌。

　　秦纲主持召开古丈县光大集团定点扶贫工作推进会 受访单位供图

　　秦纲常常每周下乡下村，走过了古丈县7个镇近100个村寨，总是深入到帮扶企业、合作社、援建扶贫加工厂车间、茶山茶园、养殖场和种植基地走访调研，30余次专程到“白叶一号”基地茶叶加工厂施工现场考察。秦纲还多次从县城出发在盘山路上转两个多小时，跑到高峰镇岩坳村的大山里去找寻和支持“茶疯子”——妙古金高山有机茶的创始人土家族大哥向功平，他和“茶疯子”的身影经常出现在妙古金有机茶山500多年的古茶树前，在2500多亩欧盟和中国有机双认证的茶园基地里、在“茶疯子”新扩建的加工厂房和生产线上、在给茶树浇灌豆奶和手工除草的培管中。几年来支持“茶疯子”带动周边村寨1500多人增收脱贫，妙古金有机茶成为国务院批准的第一批扶贫产品。

　　秦纲在古丈县茶园采茶 毛志亮 摄

　　秦纲身边的同事经常听他讲：“自从我来到古丈，就被古丈县的领导和同志们干工作白加黑五加二的拼命精神所感动和鼓舞，对挂职干部这四个字体会了四句话并照做，挂是要放下挂的心理融入本地，职是要踏实做好本职工作，干是要多干好事实事，部是要落实好上级部署的各项工作，要把古丈作为自己的第二故乡，力所能及的为群众多做实事、多干好事”。

　　秦纲在扶贫工作上的真心实意、真抓实干得到了古丈县干部群众的广泛认可，古丈春风合民族食品有限公司的土家族网红帅哥彭骏、阿菩山茶油的省劳模苗族青年张祥、“白叶一号”茶叶基地的苗族小伙石泽辉、巴甜葡萄官坪村合作社的苗族壮汉陈春田、致力于宣传推广家乡的古丈微商城的苗族黛勾（苗语：阿哥）潘勇等土家族、苗族群众都与秦纲结下了兄弟般深厚的感情，非遗蒿草粑神土地公司的苗族大姐吴晓琼和唐绍爽母子、湘西第一精品民宿尔卓山谷的黄厚良和李永花土家族老夫妇、青竹山茶旅融合示范基地的瞿继团和刘莉两口子、湘西红心猕猴桃收购及销售大户恒心电商的鲁恒超和羊文君小夫妻等很多群众都说把他当作家人看待，翁草村等几个村还授予他为“荣誉村民”。在一次调研座谈会上，全国人大代表、牛角山村党总支书记、牛角山茶业公司等10多家村办企业带头人龙献文说，中国光大集团这次是把好钢（纲）用在古丈扶贫的刀刃上了。

　　亲身上阵直播带货助力消费扶贫

　　茶叶产量大幅增长了，要在宣传及品牌营销推广帮扶方面多下功夫，2020年5月23日，央视新闻客户端以“副县长直播带货古丈茶 帮助茶农渡难关”为题对秦纲直播带货在全国两会期间进行了宣传报道，一时间网络热度不断上升，中国新闻网、搜狐网、新湖南客户端、红网、湘西新闻等媒体也进行专题报道。此次直播带货短短两个小时，共吸引了72万网友在线观看，销售额突破150万元，取得良好经济效益和宣传效果。

　　央视新闻客户端对秦纲直播带货在全国两会期间进行宣传报道 受访单位供图

　　“茶香肉香，人美景美”“为县长打call！”“买它买它买它！”在“直播带货”环节，秦纲向网友们介绍了古丈毛尖、古丈红茶、古丈高山有机冷泡茶、古丈腊肉等当地知名的农副产品。为了让大家更加深入地了解古丈县的旅游资源及少数民族文化，直播时还安排了县长送景区门票、古丈茶艺表演、歌曲《挑担茶叶上北京》以及土家族、苗族的风土人情展示等环节。直播活动的开展让“土味山货”成为“畅销网红”，有效推荐古丈旅游资源，民俗文化，增强当地产业造血功能、实现困难群众就地就业。活动结束后，古丈县古阳河茶业的负责人胡维霞说：“眼前春茶大批量上市，今年受疫情影响销量不如往年，中国光大集团搞的这次直播带货活动真是一场及时雨”。

　　秦纲邀请时任古丈县县长邓晓东给直播间网友赠送古丈景区门票 受访单位供图

　　开创“向往的村播”选拨活动助力电商扶贫

　　2020年6月28日晚，“向往的村播”首届古丈县网络扶贫大使选拔活动（简称“向往的村播”）圆满收官，经过为期1个月海选、初赛、复赛、决赛的层层选拔，“湘西刘小姐”刘炳燕从全国600余名参赛选手中脱颖而出荣获首届古丈县网络扶贫大使冠军称号，参赛选手在复赛和决赛中帮助带货古丈特色农产品，直播间下单共计10200件，金额超过162.9万元，“向往的村播”抖音话题全国播放量从0冲到了3.3亿次，20余家全国媒体对活动进行了宣传报道，发布稿件30余篇，浏览量超过2000万次，通过全媒体联动立体式宣传，更加带火了古丈茶叶、旅游，美食等各个行业。

　　本次活动，秦纲从前期筹备、选题起名、赛制安排，到内容推演、预热宣传、担任评委等全程进行策划和指导。据他介绍，起名“向往的村播”有两层含义：第一，习近平总书记说，人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标，这就是向往的由来；第二，大山深处有网红，农村直播带货中，农村直播、农村主播、建设农村直播间均可称为村播。“向往的村播”是在2020年新冠肺炎疫情期间想方设法帮助解决农产品销售难题，积极运用电商直播带货手段帮助农民群众打开山门扩大销售渠道，促使农产品企业良性循环，带动更多贫困户增收，建立更加稳定的长效脱贫机制的一种创新举措，探索出扶贫工作的三个新（新思路、新模式、新方法），经过总结也可以适用于乡村振兴工作。

　　新思路：开创“村播矩阵PK+电商直播带货+助力消费扶贫”的以数字革命和转变观念推动农村脱贫致富的新思路。活动本质上不只是一次单向性的数百名村播矩阵式的带货直播，而是通过带动古丈农村农企农民建设直播间，打造出敢为人先、独具特色、可长久持续的发展思路。

　　新模式：开创“观念扶贫+技术致富+新时代红利”的新模式，将最先进的观念和技术引入到最贫困的山区，高度聚焦乡村，以点带面，充分发掘新技术和释放网络流量为山区农村带来的新时代红利。

　　新方法：开创村播网红“基因+迭代+演进”的新方法。古丈当地200多名参赛选手得到“保姆式”帮扶，包括抖音使用、带货话术、粉丝互动、拍摄剪辑等直播技巧的全面培训，将电商直播带货基因注入给古丈村播，使农村青年从直播小白逐步成长迭代为带货达人，然后继续坚持演进为带货网红。

　　比如，青竹山茶业负责人70后的瞿继团在大赛开始前，以为抖音只是娱乐工具，不知道还能卖货，帮助其注册抖音，手把手教其带货，不到一个月，他就成为了当地小有名气的网红。在这次比赛中，一个小时带货620件，产生商业价值16万元，企业帮助200余户农户年人均纯收入从原来的2500元提升到4200元，增幅超过68%。润莲阳庄公司的“腊肉小王子”90后的彭文强和向黎黎夫妇在大赛中闯入前6强，赛后创办了2000平米的腊肉加工厂，能同时熏制腊肉5万斤，每天继续坚持直播带货300单以上，年销售额有望突破千万，带动周边200余农户以及6个合作社发展生猪养殖，带贫益贫成效明显。在大赛中荣获亚军的尔卓山谷精品民宿，帮扶带动细塔村、河南村等12个村300多户建档立卡农户稳定脱贫，尔卓山谷乡村旅游建设项目，打造湖南省首家以湘西民俗文化为根基、娃娃鱼生态文化为主题的集娃娃鱼养殖、科普研学、特色民宿、亲水休闲、养生度假为一体的乡村旅游项目。

“向往的村播”抖音话题全国播放量从0冲到了3.3亿次 受访单位供图

　　“向往的村播”首届古丈县网络扶贫大使选拔活动，在中国光大集团大力支持下，在古丈县委、县政府直接领导下，在国家广电总局中广联合会微视频短片委员会和秦纲带领的中国光大集团驻古丈扶贫工作队全程指导下创新成功举办。激发了当地群众内生动力，促进当地群众稳定、持续受益，探索出“数字革命+脱贫攻坚”的古丈模式，为接续推进全面脱贫与乡村振兴有效衔接提供了“光大经验”。下一步将鼓励古丈县的村播坚持开展直播带货活动，进一步提高古丈的知名度和特色农产品的品牌优势，解决农产品销售难等问题，同时去探索更多新的扶贫模式，让百姓持续稳定受益，过上向往的生活。

　　打赢脱贫攻坚，再战乡村振兴

　　2021年7月，秦纲结合自身经历撰写的《传承红色基因 践行初心使命——在湖南省古丈县挂职扶贫期间学习党的光辉历史、汲取砥砺奋进力量的几点体会》荣获中国光大集团“学党史悟思想强管理促发展”主题征文活动二等奖；2021年10月，秦纲已在古丈县挂职工作了两整年，先后荣获中国中国光大集团脱贫攻坚先进个人、湖南省湘西州定点扶贫工作先进个人、湖南省湘西州公务员嘉奖表彰。

　　中共古丈县委、县人民政府的主要负责同志对秦纲的工作给予了高度评价，认为他迅速进入工作角色，克服古丈山高坡陡、冬季多雨气候湿冷、路面坍塌湿滑泥泞等困难，翻山越岭深入村寨实地调研，积极听取各方面意见，扶真贫、真扶贫，把中国光大集团的中央单位定点扶贫工作落实的非常好，充分发挥了挂职干部的重要作用。称赞秦纲不远千里从东北老家来到湖南古丈扶贫，甘愿吃苦受累任劳任怨，以古丈发展为己任，真心实意为古丈人民办实事、做好事，切实把央企的良好作风带到了基层，为古丈县党员干部树立了标杆、作出了表率。并希望秦纲能够继续挂职古丈，弘扬脱贫攻坚精神，推进乡村振兴工作。

　　秦纲：光彩照茶乡，大爱洒苗疆。好事要连帮，甘愿再担当。 毛志亮 摄

　　秦纲表示，非常有幸既投身打赢脱贫攻坚的收官之战，又参加谱写乡村振兴的元年新篇，通过学习中国共产党的百年光辉历史和亲身经历中国共产党坚持以人民为中心、让人民过上好日子的坚定信念和务实行动，早已下定决心高举中国特色社会主义伟大旗帜，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，在中国光大集团大力支持下，在古丈县委、县政府直接领导下，继续在古丈县挂职工作，帮助土家族苗族乡亲们做好巩固脱贫攻坚成果，接续推进乡村振兴工作，为争创全国“两山”理论实践创新示范区，全面开启社会主义现代化建设新征程而努力奋斗。