在海南陵水，游客体验滑翔伞运动，从空中俯瞰海岛美景。李民摄（人民视觉）

游客在山东省日照万平口风景区海上游玩。李青摄（人民视觉）

沿海旅游持续快速增长，2019年增加值1.8086万亿元，比上年增长9.3%，发展模式生态化、多样化，沿海旅游引领海洋经济。

根据中国自然资源部发布的"2019年中国海洋经济统计公报"，2019年我国海洋生产总值为8.9415万亿元，比上年增长6.2%。海洋经济结构继续优化，第一产业、第二产业和第三产业增加值分别占海洋生产总值的4.2%、35.8%和60.0%。作为海洋经济发展的支柱产业，沿海旅游、海洋运输和海洋渔业分别占主要海洋产业增加值的50.6%、18.0%和13.2%。

资源丰富的市场是巨大的

夏季即将来临，海南三亚岛旅游、体育旅游、亲子旅游等呈现出强劲的复苏趋势。广东汕头南岛迎来了一大批自动驾驶游客。许多游客前往惠州黄金海岸、顺辽湾等风景区避暑。沿海旅游已成为许多人在仲夏旅游的首选。

海洋是最具吸引力的旅游资源之一。生命始于海洋，人类对海洋有着与生俱来的亲近感。厦门大学旅游管理规划研究所所长林德龙说，沿海旅游是以沿海地区、海水、阳光和海滩为主要内容的海洋旅游、娱乐、体育和疗养活动，以满足人们的精神和物质需求。包括沿海地区的城市建设、商业活动和其他与食品、住房、旅游、旅游、购物、娱乐等相关的旅游活动，是由形成综合性产业所形成的。

中国大陆海岸线18000多公里，岛屿7300多个，面积500多平方米，独特的地貌特征、复杂的生态系统、广阔的海域空间等，为沿海旅游业的发展提供了丰富的旅游资源。此外，海洋文化开放多样，沿海地区的文化、艺术和习俗是沿海旅游的独特人力资源。

中国旅游学院副院长唐晓云对记者说："中国沿海旅游业的发展具有更突出的资源和市场优势。渤海湾、长三角、珠江三角洲、海峡西岸和海南沿海旅游活动活跃。天津、秦皇岛、青岛、上海、厦门、三亚等主要旅游城市分布在沿海，是重要的旅游资源，也是重要的旅游目的地。与此同时，中国有60亿国内游客，需求正朝着质量和休闲方向发展。休闲度假的人数正在迅速增长。沿海旅游资源雄厚，市场广阔。

强大的生命力成为支柱

事实上，海洋旅游业有着庞大的企业基础和快速增长，连续五年保持两位数的增长。国家海洋信息中心主任何光顺在解释2019年中国海洋经济统计公报时说，随着供应方结构改革的不断推进，与海洋有关的市场主体的活力得到进一步释放。

近年来，沿海地区的沿海旅游呈现出强劲的发展趋势。2018年，浙江省接待了近1亿游客，总收入超过1500亿元。沿海旅游已成为浙江海洋经济的新亮点。根据"广东海洋经济发展报告"(2020年)，广东省海洋国内生产总值(GDP)在2019年超过2万亿元，连续25年位居全国第一。海洋旅游、海洋化工、海洋运输业的增加值分别达到3581亿元、832亿元和737亿元。

唐晓云认为，沿海旅游业成为海洋经济支柱产业的原因是多方面的：第一，东部地区是中国的主要经济省份，大多数城市对沿海旅游和休闲需求旺盛。第二，沿海旅游内涵广泛，基本上涵盖了海滨、海洋、海底、近海、远洋等发展空间，产业的综合驱动力很强。

沿海旅游日益成为旅游消费的新热点。在采访中，记者了解到，沿海旅游形成了海洋观光、休闲娱乐、度假住宿、体育、海底休闲、低空飞行、游轮游艇等三维旅游产品体系，目前最受欢迎的滨海旅游形式包括：公共海滩、海洋主题公园、滨海度假村、海洋体育、夜市和酒吧街。

沿海旅游休闲度假属性强，夜间游客消费率高，因此开发一种完善的旅游消费形式是方便的，不仅带来了高客流量，而且实现了高客户单价，具有很强的消费驱动作用。"中国旅游协会旅游营销处副会长兼中国青年旅行社公共关系咨询有限公司执行总经理葛磊认为。

创新转型的巨大潜力

海洋经济前景广阔，沿海旅游作为重要支柱，潜力巨大。海岛度假、游轮旅游、海洋体育旅游、海洋文化旅游等新的滨海旅游产品正引领着旅游经济和海洋经济的发展，沿海旅游正成为建设海洋生态文明、实现海洋振兴和人民富民、促进海洋经济持续、健康、快速发展的增长点。

目前，旅游业正面临着防疫防控的发展趋势，旅游消费需求质量不断提高，旅游消费方式多样化，旅游产品智能化。林德龙认为，要保持沿海旅游业的高质量发展，创新是必由之路，尤其是在发展模式、体制机制、管理理念、服务意识和服务手段等方面。

唐晓云认为，要实现沿海旅游业的持续、高质量发展，首先要加强对海洋旅游资源的保护；二是大力推进体育、医疗、食品、展览、渔业、生物技术、装备制造业等"沿海旅游+"的整合，促进沿海旅游产品体系升级，促进符合人民需求的滨海旅游新格局的形成。

葛磊认为，疫情过后，生态红利将逐步释放，人们更渴望亲近自然，尤其是海洋。在滨海旅游方面，一方面要把握旅游消费心理对陪伴、健康、减压等方面的需求，给予游客更多的服务体验；另一方面，要适应消费升级的要求，注重亲子研究、学习、婚礼、户外、展览、健康等领域的滨海旅游产品建设，不断推进沿海旅游的高质量转型。