突如其来的新冠疫情，让原本计划外出的小镇青年停止了脚步，让大城市与小县城的迁徙潮产生了较大的变化，可以说疫情既是危机，也是时机，如何抓住转机，把握县域经济发展风向标，钰程旅游通过深耕县域文旅市场5年获得的成就，为县域经济、下沉市场发展提供了极具实操性的案例解读。

一、后疫情时代，文旅助力县域经济发展

后疫情时代，失业率激增，县域城市原本计划外出打拼的人，有相当大比例选择了留乡。可以说，留住青壮年，促进创业就业，已成为县域城市迫切需要解决的问题。

县域经济既呈现出熟人社会、老龄社会、人口输出等诸多特征，存在人才匮乏、配套缺失等诸多问题，同时也存在消费潜力增长、精神文明提升等诸多优势。全国约有2860个县级城市，文旅行业如何抓住机遇，助力县域经济发展？钰程旅游进行了实地案例的探索。

二、引领县域人民心智，钰程旅游有备而来

1、城市文旅运营服务商，释放县域城市生命力

钰程旅游，作为城市文旅运营服务商，需要结合县域城市发展的特殊机遇，从民生战略出发，打造一个可持续的、绿色的、生态的城市文旅体系。

钰程旅游——湖北钰程●石首欢乐园

2、弘扬文化自信，深耕县域经济，引领城乡发展

钰程旅游不断挖掘在地文化，以文化为核，以旅游为擎，以商业为基，以科技为翼，探索文商科旅四核驱动发展模式，导入产业资源，推进产城融合，打造城市核心文旅商业生态圈。

钰程旅游——湖北荆州洪湖龙街

3、服务至上，引领消费

商业的本质是服务于人，文旅的本质是引领消费。钰程旅游从人的需求为出发点，创造需求、引领消费，满足消费者全生活周期需求。

4、钰程旅游发展战略

（1）让文旅走进乡土社会

“从基层上看去，中国社会是乡土性的。”费孝通将中国社会的基层定义为乡土性。从乡村到县城，县域城市其根本特质也是乡土性。钰程旅游，旨在让文旅走进乡土社会，让文旅不再是商业地产的配套，而是县域城市发展的引擎产业；让旅游不再是护照、签证、飞机的远行，而是1小时车程内的微度假；让梦想不再是遥不可及的诗和远方，而是触手可及的山河田野。

钰程旅游——广西上思祥龙生态城

（2）让县域走向国际舞台

乡土中国下的县域城市，是中国城市发展的基石。作为发展中国家，中国与发达国家的差距不在于大城市的差距，而在于县域城市的差距。因此，着力发展县域经济，让县域走向国际舞台，是钰程旅游的发展目标之一。

钰程旅游——海南琼中百花岭国际养生度假中心

（3）从千城一面到一城一品

快速城市化带来了“千城一面”的城市现象，我们讲文化自信，讲的就是国家自信、人民自信、城市自信。城市文化自信，必然体现在城市发展的方方面面。钰程旅游通过在地文化挖掘，通过文旅项目的特质化打造，目标在于打造具有唯一性的城市文化地标，让县域城市做到一城一品。这其中的文化体现在建筑、空间、设计、业态、美陈、运营、服务等方面，从而触达人们的心智。

钰程旅游——湖北荆州洪湖龙街荆楚建筑

（4）从争夺存量到拓展增量

本地客群是县域城市文旅项目的核心客群，在满足本地市场的基础上，钰程旅游积极拓展周边增量市场，通过城市文化名片输出，为项目带来源源不断的游客市场。

三、钰程旅游首个佳作——洪湖龙街城市文旅风情街

洪湖龙街城市文旅风情街位于全国知名红色旅游城市——湖北荆州洪湖市，是洪湖市首个城市文旅风情街区，洪湖市“一河两岸”及中心城区发展标志性项目。街区紧抓长江经济带发展契机，依托洪湖市的综合发展潜力及一河两岸城市风光带建设机遇，以国家4A级文旅景区为建设标准，打造集文化、旅游、科技、商业于一体的城市文旅风情街区。

洪湖龙街一河两岸

1、千米景观长廊，城市滨水休闲街

融入当地文化元素，吸纳徽派、荆楚建筑特色，形成720米沿河景观长廊。融合传统记忆、汇聚时尚潮流，打造情景式体验街区，营造独具魅力的城市滨水休闲空间。

2、六大核心业态，打造洪湖休闲娱乐目的地

洪湖龙街，荟聚顶尖潮酷基因，集创意零售、特色餐饮、儿童教育、休闲娱乐、文化演艺、亲子游乐六大复合型业态于一体，为家庭打造亲子造梦天地；为年轻人塑造时尚硬核潮流地；为商务人士筑造会友休闲度假地。

未来，洪湖龙街将继续对步行街进行品质升级，引入国内外优质商业品牌，开创新消费新场景，打造洪湖休闲娱乐目的地。

3、文化平台搭建，成为洪湖文化聚集地

凭借城市文化会客厅的特殊地位，洪湖龙街发挥本体优势，集合社会各界资源，建立了洪湖创业创新平台、绿色产业交流平台、抖音达人合作平台、龙街七点半演艺平台，为本地青年提供创新创业扶持政策，为百姓创造文化艺术表演交流的舞台。

后疫情时代，夜摊经济如火如荼，洪湖龙街在今年5月便率先推出了龙街闲趣市集，市集由创意零售区、特色小吃区、网红穿搭区、文化演艺区、儿童游乐区、街舞潮流区组成。琳琅满目的手工作品、慷慨激昂的天籁之音、本土地道的美食小吃、潮范十足的街舞表演、童年记忆的摊位游戏、火爆抖音的网红穿搭……洪湖龙街实现为300余名创业者提供新型就业机会。

洪湖龙街闲趣市集

随着夜摊经济的火热，洪湖龙街紧跟着推出一档在地文化系列演艺节目“龙街七点半”，涵盖音乐、舞蹈、脱口秀、汉服走秀等众多文艺类型，每周五、六、日定期上演。其中由洪湖龙街与街区艺术教育机构联合打造的大型原创儿童舞蹈剧《洪湖赤卫队》也即将在8月盛大开启，这将是洪湖新的文化名片。

原创大型儿童舞蹈剧《洪湖赤卫队》

4、全年度全时段节庆盛会，华中地区热门旅游目的地

作为洪湖文旅发展新引擎，洪湖龙街一直紧跟时代潮流，不断融合美食、音乐、文化、科技等元素，塑造出了极具本地特色的文化盛事，成为洪湖文化旅游窗口。

激光秀/3Dmapping秀/实景演艺秀，上演多姿多彩的视听盛宴；

拾光嘉年华/音乐市集/龙舟赛/文化旅游发展大会/螃蟹节/博览会/IP主题文化展，打造全年度、全时段节庆盛会；

全国龙舟赛——洪湖龙街分赛场

日均流量高达数万人次，高峰日流量突破10万人次；

年接待游客量已超100万人次，成为华中地区热门旅游目的地。

大型激光秀

钰程旅游上属集团公司自1993年开始在北京、海南从事房地产开发经营，并深耕文化旅游产业5年，成功开发运营湖北荆州洪湖龙街城市文旅风情街区、海南百花岭风景区、广西上思祥龙生态城等文旅项目，位于湖北荆州石首的钰程欢乐园项目也即将于2021年正式开业。钰程旅游正逐步实现从地产开发商到城市运营商的完美转身，加速释放县域城市未来生命力。未来，钰程旅游将依托长江经济带的建设，打造“一江十城”的县域文旅项目，为中国县域文旅发展提供最佳模式。