穿着很好的运动服，我对健身房更有信心。"95 后一代的王钊从英国体育品牌金鲨鱼买了一套新的健身服装，今年夏天她买了第三套。王钊的消费行为背后，纸人被淘汰，背心线被列入候选名单，女子运动的热潮不断升温。体育带来的力量感已成为城市白领女性的新追求。

服装公司 GAP 旗下的女装品牌 AthletaInc 收购了 "她的力量"，并推出了域名 PowerOfShe.com，以进入官方网站的域名，反映出女性运动服迎合了 "她的经济" 和 "她的力量" 的崛起所形成的市场需求。

根据国泰君安纺织制衣队的最新统计，今年上半年，体育服装行业领先于服装业。换句话说，在 2020 年上半年的服装零售环境中，体育领先品牌的整体表现要好于整个行业，男装、女装、休闲等类别表现出很强的弹性。

女装是运动服装市场的主流之一。根据普华永道（PricewaterhouseCoopers) 发布的 2019 年体育产业调查报告，中国体育产业显示出经济增长的迹象。京东发布的 "2020 年女性消费趋势报告" 显示，女性加入体育大军、缺氧、打球、跳远锻炼，锻炼方式更加多样化；壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽在女性消费中所占比例显著上升，分别占 34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%。不同的运动场景对应不同的服装，也刺激了女性运动服装市场的进一步扩张。

女性体育消费市场大，但属于女性的运动服品牌并不多，所以这种品牌在市场上相当流行。瑜伽服装品牌露露柠檬被认为是收获最好的女性消费者，自 2016 年进入中国大陆以来，它对中国女性消费者的吸引力越来越大。以其主要瑜伽裤品牌为例，与耐克、阿迪达斯等知名品牌 300-400 元左右的价格相比，Lulemon 的价格几乎翻了一番，但高价并没有让女性消费者望而却步，而是成为年轻女性白领工人的宠儿，从而形成了女性瑜伽的高端标签。受 2020 年疫情影响，许多服装品牌停滞不前，而露露柠檬则继续扩张，进驻上海杨浦河生汇水、昆明恒隆广场、杭州湖畔银台 77、青岛万象市、无锡恒隆广场等。

面对近几年女性体育市场的爆炸式增长趋势，尽管女性运动服装品牌并不多，但传统服装品牌越来越重视女性运动服装生产线。不仅体育巨头们继续在市场上工作，内衣品牌、时尚品牌、休闲服装竞赛也进入了这一轨道，积极开展市场竞争。比如内衣品牌爱推出运动内衣品牌 AimerSports，中国设计师 ANNASUI 推出了波希米亚风格的 ANNASUIACTIVE，奢侈时尚品牌 DKNY 推出了街头时尚 DKNYSPORT 等。

针对这一现象，"青山都城" 指出，"体育休闲" 是体育与休闲的复合词，即 "体育休闲风格"，即在日常生活中穿运动内衣和紧身裤，使体育项目成为潮流的象征，打开了新门类的大门，同时也为运动服走向潮流、休闲服装市场的侵蚀打开了可能性。

可以预见，当更多的服装品牌进入该局时，女装在传统功能的基础上，更趋向于休闲与功能的融合，为运动装行业带来更多的可能性。