快速时装的价格更便宜，款式简单舒适，更适合我们的学生家庭。"8月20日，20岁出头的刘小姐是一名在长沙学习的大学生。优衣库、GAP等品牌也在她的常规购买清单上。

三翔都市报"记者访问了市场，发现与服装店的大多数顾客相比，走简单舒适路线的快速时尚品牌吸引了很多人光顾。

在过去两年里，艾格、埃斯派特等品牌遇到了发展瓶颈，退出了中国市场。面对新冠肺炎疫情的突然出现，快速时尚品牌展现出强大的生命力。这与消费者消费观念的改变有关吗？

消费者排队试穿，

为场景复制付费

在新冠肺炎的疫情下，如何促进购物中心的复苏一度成为一个难题。8月20日，"三翔都市报"记者发现，大多数快速时尚品牌都贴上了宣传标签和大海报，很多顾客都在挑选和试用。

15：00左右，在长沙国锦中心优衣库的试衣室外，十几位顾客排队等着试穿。同时，还有很多顾客在排队等着买。"在这个季节结束的时候，有很多夏季模特打折，还有八种新的秋冬季款式，比如"智能裤子"和"风琴裙"，吸引了很多顾客。"店员介绍说。在这个季节结束的时候，很多夏天的模特都在打折，还有八种新的秋冬季款式，比如"智能裤"和"风琴裙"，吸引了很多顾客。"店员介绍说。

吴先生是一位媒体从业者，他说，近年来，他经常去买快时尚品牌。现在是夏季折扣期，很多衣服只卖39元，59元，简单款式的衣服，可以激发自己的购买欲望。

林女士对记者说："而且在富士购物中心，她喜欢在木吉买衣服。这里的服装面料很好，穿着特别舒适，风格也不会很浮夸，看上去很耐用。

在采访中，三翔都市报记者发现，与成衣品牌单价较高、设计复杂的时尚品牌相比，贴上实惠、简单款式标签的快速时尚品牌受到更多消费者的青睐。

改变：

疫情促进市场的呈现

M型消费

优衣库大中华区首席商品总监吴平辉在接受媒体采访时表示："优衣库在中国的门店业务已恢复到去年5月同时期的水平，预计将在7月至8月之后超过去年。"8月初，优衣库每天开设19家门店，今年6月至8月，累计开设了近30家门店。与此同时，长沙也出现了差距，贝尔什卡(Bershka)、中联(C/AM/AN)和其他快速时尚品牌吸引了大量顾客。

在另一端，比如艾格(Iger)、埃斯派特(Espirt)，甚至是拉哈贝尔(Rahyabel)，他们在四五年前同一时间在购物中心开设了两三家品牌，他们也面临着退出中国市场或负债累累的问题。

销售市场的两极分化可以解释消费者购买服装的观念和态度。

商业周刊/中文版"执行主编范荣京说，疫情过后，国内市场呈现出"M型消费"的趋势，即高端、高价奢侈品，以及低端平价、优质优胜劣汰的商品在市场上受到青睐，"商品的性价比变得重要"。

范荣静认为，长期孤立在家生活，让消费者感到沮丧，那么，就可以让消费者在新产品领域感到轻松和快乐，同时，如果他们能够既能节约成本，又能赢得更多市场。